Le quality investing sélectionne des entreprises affichant des fondamentaux exceptionnels et durables : ROE > 15 %, dette nette modérée, marges opérationnelles stables, free cash flow récurrent, avantage concurrentiel mesurable. Approche défendue notamment par Terry Smith (Fundsmith) et Nick Train (Lindsell Train).
Exemples typiques : Microsoft, Visa, L'Oréal, Hermès, LVMH. Souvent valorisées chèrement (PER 25-40) mais surperformantes sur 10-20 ans car la prime de qualité tend à se maintenir voire s'élargir.